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2012-04-30 13:09:00   來源:    點擊:

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中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦

未來的國際化城市化發展趨勢是,城市功能由經濟主導型或經濟唯一型向綜合平衡的更加社會化的功能轉變;國際化城市的發展更注重城市社會功能的開發,更注意解決城市的公共服務問題,防止社會分化,促進經濟和社會的全面協調發展。

文化是深圳國際化的世界品牌城市形象再建構的決定性要素之一。品牌城市的品牌魅力在于城市廣泛的影響力、普遍的美譽度、巨大的輻射力、強烈的吸引力,以及高度的認同感和強大的競爭力。金元浦

21世紀是城市大競爭的世紀

記者:當下的中國大舉進行著城市化,作為該領域的資深研究者,您如何評價當下的城市化?

金元浦:城市化是當今世界的大潮流。新世紀是全球城市發展的重要時期,在不遠的未來,世界總人口將有三分之二居住于城市。因此,對當下人類的城市生活的了解和體認,對未來城市生活的展望與規劃,是全球關注的重大課題。世界各國人民的生活息息相關,與不同發展水平的國家及其城市的未來緊密相關。

著名經濟學家、2001年諾貝爾經濟學獎獲獎者斯蒂格利茨認為,中國的城市化和以美國為首的新技術革命是影響21世紀人類進程的兩大關鍵性因素。

在這個大競爭時代,人們對城市的認識已經不再局限于歷史、土地、人口、資源、經濟總量等這些傳統指標,而是基于城市競爭力基礎上的多層面、多角度的認知與評價。城市的競爭力不再僅僅指向城市的硬實力,還包括城市形象、城市品牌在內的城市軟實力。

記者:在城市化進程中,我們應該避免什么?

金元浦:忽視環保和生態的發展,無視市民人文關懷和社會和諧的發展,不管未來的資源枯竭型發展,缺乏改革創新精神、故步自封的城市,千城一面毫無個性的城市,都是我們必須竭力避免的。

記者
:進入21世紀,您如何看待國際化城市?

金元浦:21世紀是城市的世紀,是城市大競爭的世紀,是國際化大都市特別是世界城市之間大競爭的世紀,是世界城市作為全球經濟社會中心并日益成為文化中心的大競爭的世紀。

國際化城市或世界城市是全球經濟社會文化活動的制高點,建設國際化城市是當今世界共同關注的重大主題。城市,特別是國際化大都市,在全球的經濟文化發展中扮演著日益重要的角色。

全球化改變了世界原有的格局,以冷戰為主的方式轉變為新的金融、科技、文化創意為主的競爭方式。同時,國際化城市的發展方向又由單一的經濟方式走向更加關注文化品格和社會和諧的建立。

記者:如今的國際化城市趨勢有哪些新變化?

金元浦:在全球化的推動下,世界形勢發生了重要變化,國際上建設國際化城市的趨勢發生了新的變化。人們對它的認識也有了新的提升。以人為本,生態平衡,宜居宜業,文明創新,成了國際化城市更高的目標。

記者:除了光鮮的經濟吸引力,國際化城市怎樣才能迷人、宜居?

金元浦:傳統的現代性理念和國際城市發展中,經濟發展占有絕對主導的地位,城市代表著財富的集聚,富人的天堂,代表著企業的駐地,商貿的中心。城市的經濟發展,如何在全球競爭中以自身主導的產業贏取成功,是城市發展的主要目標。所以,城市管理者們更關注CBD、產業集聚區、機場、高新技術園區的發展。但未來的變化趨勢是,城市功能由經濟主導型或經濟唯一型向綜合平衡的更加社會化的功能轉變;國際化城市的發展更注重城市社會功能的開發,更注意解決城市的公共服務問題,防止社會分化,促進經濟和社會的全面協調發展。深圳近年來,在未來建設國際化城市中,要更加注重城市經濟發展與社會發展的平衡。

各國高度重視節約資源,?;ど?,關愛環境。生態平衡的宜居環境在城市發展中日益具有重要地位。追求低碳目標、循環經濟與可持續發展成為建設世界城市的新的重要目標。深圳這些年來高度重視環保問題,在大運會期間集中塑造了深圳作為環保城市的品牌形象。

深圳走向國際化城市成功試航

記者:您在今年第十三屆中國國際高新技術成果交易會上就深圳的國際化城市建設談了很多真知灼見。您如何評價深圳的建設國際化城市這一目標?

金元浦:建設一批國際化城市,是在和平崛起的重要歷史轉折時期中國參與全球競爭的緊迫選擇,是關乎中華民族偉大復興的重大戰略。2011年的大運會,世界就在這里登場,全球注目,深圳在這里轉身,華麗亮相,所以大運會才會以國家戰略的高度,以生態文明的前沿姿態,向世界展示深圳這個中國的年輕城市。

這是一次深圳走向國際化城市的成功試航,是新世紀深圳城市文明的一次初試身手,也是深圳城市品牌的一次華麗“走臺”;是深圳走向創意之都、設計之都、文明之都的精彩實踐,也是深圳實現歷史性跨越,走向國際化城市的隆重奠基禮。

在我看來,更開放更高端是深圳走向國際化先進城市的目標,更人文更宜居是其內在的精髓。

記者:您曾提到深圳要建設一個中國特色的國際化的大都市,請您具體講講這一概念的內涵。

金元浦:中國沒有哪一座城市像深圳這樣先天就帶有國際化城市的基因。從特區誕生時起,中央確立深圳要走外向型經濟之路,這是深圳國際化建設的發端。

文化是深圳國際化的世界品牌城市形象再建構的決定性要素之一。品牌城市的品牌魅力在于城市廣泛的影響力、普遍的美譽度、巨大的輻射力、強烈的吸引力,以及高度的認同感和強大的競爭力。品牌是一個城市的象征,也是一個城市的名片,它體現著一個城市的實力。城市的品牌是城市風格的展示,是城市個性的表達,是城市文化的集中體現,是城市整體功能的抽象象征。

深圳的開放包容的文化心態移民城市海納百川的城市品質是其極為鮮明的特色,培育,學習和借鑒世界各國的優秀文明成果,強化城市的文化集聚功能,積極發展文化創意產業,提倡文化共享,在積極借鑒的同時積極創造,強化城市的文化創造功能。

深圳要進一步擴大在國際組織、國際事務、國際活動中的影響,強化城市的文化放大功能。重視市民文明素養的訓練,注重市民教育,積極引導公眾自覺愛護家園、參與環保、珍惜資源,促進人與自然和諧發展,增強城市的凝聚力。

當代城市品牌形象的建立不再僅僅依靠過去時代的自然和歷史遺產,而是在當代城市理念指導下,依靠文化產品的全面規劃、設計、建構、經營。品牌城市帶來巨大的向心力,對品牌形象的向往啟動了每個人內在的文化需求。它吸引信息流、資金流、物資流、人才流,帶來時尚消費、創意潮流,引領地區乃至世界的文化風尚。這樣,形象力才能轉化為生產力。

當代城市經營,就是要通過城市自我形象魅力的展示,使公眾對其產生良好的心理認同,并產生巨大的馬太效應。受到這種傳播的擴展效應,公眾在面臨與該城市有關的活動時,就會產生有利于該城市的情感性選擇傾向,無形之中提高該城市的綜合競爭力。

無疑,當今的深圳已經在致力打造亞洲乃至世界的國際化大都市的品牌形象。但如何以更深厚的文化底蘊,激活深圳文化的核裂變,以產生更廣泛的影響力,更普遍的美譽度,更大的輻射力,更強烈的吸附力,更高的認同感,這是一個亟待解決的問題。

要全力推動城市全方位的國際化

記者:要向國際化城市進軍,深圳和紐約、東京之類的國際化城市相比,差距在哪里?有什么經驗可以借鑒?

金元浦:改革開放三十一年來,深圳的確取得了舉世矚目的成績。但深圳與國際著名的世界城市之間還存在著很大差距。

突出的是在城市品牌上存在著先天的和后天的不足。城市品牌定位是建立在對城市特色和核心競爭力識別的基礎上的。比如倫敦政府,就曾為此組建了品牌建設專家組,采用定量分析的方法,比較倫敦與其他競爭城市的不同,找出倫敦的亮點進行品牌定位。然后,在巴黎、紐約、漢堡、東京四個國際都市對商界及政府領袖進行了廣泛的意見調查,以測試品牌定位是否符合倫敦形象。最后經過多次反復論證和意見綜合,倫敦品牌識別系統的價值金字塔模型建立起來。處于金字塔的底座的倫敦著名品牌,即支柱性品牌所涉及的行業,包括旅游、商業、體育、文化以及教育業。品牌專家從這些行業中,提煉出倫敦與眾不同的迷人之處,作為品牌的格調。在“開放、迷人、自信和動力無限”的品牌格調的基礎上,倫敦的“文化多元化、無限創造性、充滿機會以及無窮積極的推動力”的品牌價值也突顯了出來。

城市品牌化的核心是建立城市識別系統,而深圳的城市形象識別系統還遠未達到國際化城市的水平。現代西方品牌管理理論認為,品牌識別是一項產品或服務形成品牌的精髓,或者說是建立品牌管理體系的核心,因為,它決定著品牌最初的定位、個性、視覺符號,一直到最后的傳播和監管。所以,深圳品牌建立的第一步就需要建立品牌識別系統。倫敦城市品牌識別系統的建立,分為城市品牌定位、樹立品牌核心價值、創建城市識別符號三個階段。

城市品牌定位建立在對城市特色和核心競爭力識別的基礎上,為此倫敦政府組建了品牌建設專家組,采用定量分析的方法,比較倫敦與其他競爭城市的不同,找出倫敦的亮點進行品牌定位。然后,在巴黎、紐約、漢堡、東京四個國際都市對商界及政府領袖進行了廣泛的意見調查,以測試品牌定位是否符合倫敦形象。

世界上著名的國際城市經驗還有很多。值得深圳不斷學習探索。

記者:要建設國際化城市,深圳下一步要如何做?

金元浦:要建設國際化城市,深圳要全力推動城市全方位的國際化。深圳市政府的《深圳推進國際化城市建設行動綱要》是一個高瞻遠矚又十分務實的文件,目標清晰,分期合理,路徑明確,措施得力,必將在深圳走向國際化的道路上發揮重要作用。

首先,深圳要大力發揮比較優勢,進一步做大做強現有的優勢產業,走產業高端化道路,建立起以高端制造業、高端服務業“兩輪驅動”、“兩點支撐”的新產業體系,進一步提升開放型經濟水平,提高利用外資水平,推動利用外資從外延的簡單擴張向內涵式的深化拓展,進一步深化深港、深澳合作,充分抓住中國東盟自由貿易區建成這一機遇,鼓勵資金技術優勢企業到東盟國家開展資源開放、產品營銷、基礎建設等方面的合作,支持勞動力密集型產業向東盟國家轉移,擴大經濟腹地。

其次,深圳在城市環境營造上,可以進一步加強對自然要素的?;ず屠靡約岸曰肪澄廴鏡鬧衛?。在城市建設、歷史傳統、現代技術、資源消費、生態?;ぶ罘矯嫘緯珊托徹叵?,實現城市可持續發展。

再者,深化深港合作是提升深圳國際化的重要一環。深圳的發展,離不開借鑒和引進香港的資金、管理與技術。同樣,香港的發展也面臨創新能力不足,空間狹小,營商成本居高不下等難題。深港兩地緣相近,人文相親,優勢各異,互補性強,加強資源整合,合理分工,差異化發展,在“一國兩制”的框架下,進一步深化深港金融合作,“深港創新圈”建設,??瘴锪髦行慕ㄉ?,河套等邊境地區開放,跨境基礎設施建設,環保、衛生、文化教育、社會治安合作,建立兩地政府、民間交流合作機制,建構多層次合作平臺等。

背景介紹

金元浦,1987年于陜西師大獲文學碩士學位,1994年獲文學博士學位。現為中國人民大學文化創意產業研究所所長,博士生導師,國家重點學科文藝學學科帶頭人,北京人文奧運研究基地首席專家,中宣部《文化體制改革總體方案》和《中國文化發展綱要》起草工作小組專家組成員,北京市政府、深圳市政府等8省區(市)文化創意產業發展顧問。近年來開始關注文化研究、文化產業、大眾文化以及中國城市國際化研究等。

 

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